أفضل 10 حيل؛ هوية العلامة التجارية الملونة لأنظمة الدفع الناجحة مثل Paypal
يتوقع العملاء في الوقت الحاضر أن تتمتع الشركات بالقدرة على معالجة المدفوعات بطريقة سريعة وآمنة. وبدلاً من حمل النقود، يفضل المزيد والمزيد من الناس الدفع رقميًا. ومع تحول مراكز التسوق إلى شيء من الماضي، أصبح التجارة الإلكترونية، وخاصة في الولايات المتحدة، هي القاعدة.
وما مدى ضخامة التجارة الإلكترونية في الوقت الحاضر؟ لإعطائك فكرة، وصلت التجارة الإلكترونية عبر الهاتف المحمول في عام 2021 في الولايات المتحدة إلى أكثر من بـ360 مليار دولار في المبيعات. وهذا لا يحدث في الولايات المتحدة فقط. فقد بلغ إجمالي مبيعات التجارة الإلكترونية العالمية 5.7 تريليون دولار أميركي وفقاً للتقديرات.
ولكن بالطبع، لم تكن التجارة الإلكترونية لتكون على ما هي عليه اليوم لولا أنظمة الدفع. فهناك أمثال Paypal وWildApricot وStripe وApple Pay وMoneris على سبيل المثال لا الحصر. ونظراً للمنافسة الشديدة بين أنظمة الدفع هذه، فليس من المستغرب أن تحتاج هذه الأنظمة إلى التميز.
سنناقش هنا الحيل العشر التي تستخدمها أنظمة الدفع في بناء هوية لونية مميزة للعلامة التجارية. لنتعمق أكثر ونتعرف على أهم الحيل لعام ٢٠٢٦.
1. بناء الثقة
أول ما في قائمتنا هو نظام الألوان الخاص بـ PayPal. يمكن القول إنه نظام الدفع الأكثر شهرة. إذا ألقيت نظرة فاحصة على شعاره، فسوف تجد أنه يستخدم درجتين من اللون الأزرق. يأتي باللون الأزرق الفاتح والأزرق الداكن.
لم يكن هذا مجرد اختيار عشوائي من جانب المصمم. فوفقًا للدراسات، يرتبط اللون الأزرق بالمحيط والسماء، مما يعطي شعورًا بالاستقرار والسلام والهدوء. وعندما تستخدمه العلامة التجارية، فإنه يجعل العميل يشعر بأنه يمكنه الوثوق بالعلامة التجارية.
ومن الأمثلة الأخرى للعلامات التجارية التي تستخدم اللون الأزرق، تويتر، وسكايب، وفيسبوك. وكانت كل هذه الشركات بحاجة إلى كسب ثقة مستخدميها.
2. يبدو أنه سهل الاستخدام
هناك أيضا سبب لماذا استخدم Paypal درجتين من اللون الأزرق في شعارها، أحدهما داكن والآخر فاتح. يرتبط اللون الأزرق الداكن بالاستقرار والخبرة والثقة. ومع ذلك، يمكن اعتبار اللون الأزرق الفاتح متفهمًا وناعمًا.
قد يعني هذا أن PayPal لا تريد أن يُنظر إليها على أنها شركة مخيفة. وهذا مفيد عندما يحتاج المستخدمون إلى طرح أسئلة ذات صلة أو عندما تكون هناك شكاوى حول معاملاتهم.
3. اطلب الاحترام من جمهورك
تسعى كل علامة تجارية إلى كسب احترام سوقها. إحدى طرق تحقيق ذلك هي استخدام اللون الأرجواني في شعارك. تمامًا مثل Twitch وYahoo وHallmark، يستخدم Melio اللون الأرجواني في شعاره. شعار الشركةقد يعني ذلك القيادة والإبداع والاحترام. هذه أمورٌ قد تُقرّب الشركة من سوقها، خاصةً إذا كان الأمر يتعلق بالمدفوعات.
4. إظهار الاحترافية
استخدمت Apple Pay نظام ألوان بسيطًا يتكون من الأسود والأبيض فقط. يُظهر هذا النظام البسيط أحادي اللون الاحترافية. ولأن الاحترافية والموثوقية هما أساس أنظمة الدفع الجيدة، فإن العديد من الأدلة على كيفية إرسال الأموال عبر الإنترنت التأكيد على اختيار المنصات التي توفر الأمان والبساطة لإجراء عمليات نقل رقمية سلسة.
5. جذب انتباه السوق
ليس سراً أن هناك الكثير من العلامات التجارية لأنظمة الدفع. وتأتي PayPal باعتبارها اللاعب المهيمن بحصة سوقية تبلغ 43.85%.
هذا هو السبب الذي يجعل الشركات الأخرى بحاجة إلى اللحاق بالركب من خلال جذب انتباه السوق. وهذا ما فعلته Amazon Pay. يأتي شعار Amazon Pay بلونين. الأول هو Arsenic والآخر هو Deep Saffron. يبدو Deep Saffron أشبه بظل برتقالي وهو لون يجذب الانتباه.
يمكننا أن نقول الشيء نفسه عن Payoneer حيث أنها استخدمت اللون البرتقالي في حرف "Y" الخاص بها بينما بقية الحروف إما رمادية أو بيضاء اعتمادًا على الخلفية.
6. أن يُنظر إليها باعتبارها شركة جادة
قد يكون استخدام Amazon Pay للظل البرتقالي أمرًا مثيرًا للانتباه، ولكن يمكن تفسيره أيضًا على أنه مرح، وهو أمر لا تريد أن تشتهر به إذا كنت تقدم نظام دفع. لحسن الحظ، استخدم أيضًا الزرنيخ وهو ظل رمادي. قد يعني هذا الجدية والنضج.
7. اطلب الاحترام
غالبًا ما يتعامل العملاء مع الشركات التي يحترمونها. وقد استغلت Podium هذه العقلية باستخدام اللون الأسود كلون وحيد في شعارها. ويوحي شعارها البسيط بأنها تعني العمل، على الرغم من أنها ليست خيارًا شائعًا بين أنظمة الدفع عبر الإنترنت الموجودة.
8. عرض النمو والتحسين
الأخضر هو لون مرتبط بالطبيعة. لكنه قد يعني أيضًا النمو. ومن بين أنظمة الدفع الأقل شهرة التي تتميز باللون الأخضر كجزء من مخطط الألوان الخاص بها نظام Regpack.
يأتي باللون الأبيض والرمادي والأخضر. قد يعني اللون الأخضر بسهولة أن الشركة لا تزال في مرحلة مبكرة ويمكنها بسهولة أن تنمو بشكل أكبر في السنوات القادمة.
9. خلق الانسجام في مخطط الألوان الخاص بك
حتى الآن، ذكرنا العلامات التجارية التي استخدمت ألوانًا مختلفة في شعاراتها. وكقاعدة عامة، يمكن أن تحتوي الشعارات على ما يصل إلى ثلاثة ألوان. تقليديًا، أي شيء أكثر من ذلك يمكن أن يجعل الشعار يبدو فوضويًا، ويربك المستخدمين ويجعل الرسالة تبدو غامضة. في معظم الأحيان، تستخدم الشركات ما يصل إلى ثلاثة ألوان فقط لجعل الشعار جذابًا من الناحية الجمالية وذا مغزى في نفس الوقت.
10. اكسر القاعدة لكي يتذكرك الناس
اسأل خبراء العلامات التجارية وسيخبرونك بالالتزام بالقواعد لتجنب المشاكل والارتباك في السوق. ومع ذلك، فإن القواعد من المفترض أن تُكسر. وقد فعلت XPay ذلك تمامًا. فهي تأتي بخمسة ألوان مختلفة في شعارها، مما يجعل العلامات التجارية الأخرى تبدو مملة.
الخاتمة
تتوفر العديد من أنظمة الدفع في الوقت الحاضر. ومن خلال الجمع بين الألوان المناسبة وعناصر العلامة التجارية الأخرى، من الممكن جذب انتباه السوق وحتى اكتساب ثقته.
الأسئلة الشائعة
لماذا تعتمد أنظمة الدفع بشكل كبير على علم نفس الألوان؟
ما هي الألوان التي تبني أكبر قدر من الثقة للعلامات التجارية المالية؟
لماذا تستخدم بعض أنظمة الدفع ألوانًا مميزة جريئة؟
كم عدد الألوان التي يجب أن تستخدمها العلامة التجارية المالية في شعارها؟
هل يؤثر اختيار الألوان على مدى أمان نظام الدفع؟
إخلاء مسؤولية:هذه المقالة ليست بديلاً عن نصيحة من متخصص مدرب. باستخدام هذا الموقع، فإنك توافق على تصميم شعار مجاني عبر الإنترنت لا يمكن ولا يجوز أن يكون مسؤولاً عن أي إجراء يتم اتخاذه نتيجة لاستخدام المعلومات الواردة في هذه المقالة.
