اختيار أفضل ألوان الشعار: إتقان لوحة ألوان العلامة التجارية في عام 2025

ما معنى ألوان الشعار في العلامات التجارية

الآن بعد أن فهمنا أن علم نفس الألوان يلعب دورًا محوريًا في تصميم الشعار، دعنا نتعمق في معنى كل لون والتأثير الذي يمكن أن يحدثه على علامتك التجارية.

لا يعد هذا اللون الخاص بالعلامة التجارية لونًا في حد ذاته، بل إنه غياب للألوان. ومع ذلك، فإنه لا يزال يحمل معه الكثير من المشاعر والمعاني. في معظم الحالات، يعطي اللون الأسود إحساسًا بالرقي والسلطة، ولكنه قد يحمل أيضًا لمحة من الغموض. كما يمكن أن يشير إلى الشعور بالثقة والقوة. في النهاية، يعد اللون الأسود خيارًا جيدًا لتصميم شعارك إذا كنت تريد غرس شعور بالقوة في علامتك التجارية. كما أن اللون الأسود شائع في تصميم الشعارات لأنه يمكن إقرانه بسهولة بأي لون آخر في الطيف.

مثل الأسود، يعتبر اللون الأبيض غيابًا للألوان أكثر من كونه لونًا بحد ذاته، ولكن على الرغم من ذلك، فإن له ارتباطات قوية به. يستحضر هذا اللون شعورًا بالنقاء والوضوح، وغالبًا ما يحمل معه أيضًا مشاعر التجديد والبدايات الجديدة. كما أنه خيار شائع لألوان الشعارات لأنه، مثل الأسود والرمادي، يمكن إقرانه بسهولة بأي لون آخر.

يحمل اللون الأرجواني الملكي معه مشاعر الملوكية والحيوية؛ فهو لون نادر في الطبيعة وبالتالي فهو مؤثر للغاية بصريًا عند استخدامه في تصميم الشعار. كما أنه يعطي إحساسًا بالفخامة والرقي والقوة والنبل والأناقة. إنه اختيار جيد إذا كنت تريد أن تبدو لوحة ألوان شعارك أكثر رقيًا وتطورًا.

في استراتيجيات العلامات التجارية، تهدف الشركات إلى إظهار شعور بالفخامة والإبداع عندما تستخدم هذا اللون كلوحة ألوان للعلامات التجارية. هذا اللون الغني مفضل بشكل خاص من قبل العلامات التجارية في صناعات التكنولوجيا والجمال، حيث الابتكار والرقي من السمات الأساسية.

كما أن تعدد استخدامات اللون الأرجواني يجعله جذابًا لتأثيره النفسي، حيث يحفز حل المشكلات والخيال، ولهذا السبب فهو الخيار الأول للشركات التي تسعى إلى التميز في الأسواق التنافسية. غالبًا ما تهدف العلامات التجارية التي تستخدم لوحة الألوان الأرجوانية إلى نقل صورة ليست فاخرة فحسب، بل وأيضًا تقدمية ورؤيوية.

يعد اللون الأحمر أحد أكثر الألوان لفتًا للانتباه، وهو لون حيوي للغاية ولافت للنظر. وهذا يجعله خيارًا شائعًا عندما يتعلق الأمر بألوان الشعارات نظرًا لكيفية جذب انتباه المستهلكين. كما أنه سيساعد عملك الجانبي أو عملك الصغير على زيادة المبيعات.

بشكل عام، يبعث اللون الأحمر مشاعر الإثارة والعاطفة، وهناك أدلة علمية تدعم مفهوم أن رؤية اللون الأحمر يمكن أن يؤثر علينا فعليًا من خلال رفع ضغط الدم ومعدل ضربات القلب. بالإضافة إلى ذلك، فإن اللون الأحمر هو أيضًا لون الرغبة والحب، ولكن كن حذرًا بشأن استخدام الكثير من اللون الأحمر في تصميم شعارك لأنه يمكن أن يكون أيضًا لون الغضب.

دراسة أجراها أستاذ علم النفس بجامعة روتشستر، أندرو جيه إليوتاكتشف أن الشخص الذي يرتدي ملابس باللون الأحمر يشعر بجاذبية جنسية أكبر.

على غرار اللون الأصفر (الذي سنناقشه بعد قليل)، يعد اللون البرتقالي لوحة ألوان زاهية ونشطة للعلامة التجارية تبرز بشكل كبير عن الألوان الأخرى بغض النظر عن السياق، مما يجعله خيارًا مثاليًا إذا كان هدفك هو جذب الانتباه إلى تصميم شعارك. بشكل عام، يحمل اللون البرتقالي معه دلالات الشباب والطاقة والمرح والإبداع. لا يُستخدم اللون البرتقالي كثيرًا مثل الأصفر أو الأحمر ولكنه لا يزال خيارًا رائعًا إذا كنت تريد أن تجذب لوحة ألوان شعارك العين وتمنح شعورًا بالطاقة المشرقة. كما يرتبط أحيانًا بفصول الخريف والصيف.

ترتبط السلطة والتواضع والعملية والاستقرار ارتباطًا وثيقًا بالرماديين - وهي تحظى بشعبية كبيرة بين شركات العقارات السكنية والتجارية.

ويمكن أيضًا استخدامه مع أي لون آخر تقريبًا.

الألوان الذهبية الفاخرة هي من الألوان المفضلة لدي في تصميم الشعارات. يضفي اللون الذهبي شعورًا بالملكية والرقي الذي يفتقر إليه نظيره الأصفر النابض بالحياة. كما أنه يثير شعورًا بالثروة والاستقرار.

يُعرف هذا اللون بإشراقه المشرق. وهو يمثل الطاقة والتفاؤل ويثير غالبًا مشاعر الدفء والإثارة. ومع ذلك، يمكن أن تحمل درجات اللون الأصفر المختلفة معاني مختلفة أيضًا. فاللون الأصفر الداكن الذي يميل أكثر نحو اللون الذهبي يمكن أن يدل على نوع أكثر كرامة وفخامة من الطاقة، مما يوفر شعورًا بالموثوقية لا يتوفر عادةً في درجات اللون الأصفر الأكثر سطوعًا وحيوية.

بدلاً من ذلك، يمكن أن يمثل اللون الأصفر أيضًا الحذر والسلامة، وبالتالي يتم استخدامه غالبًا لمعدات البناء والإشعارات. ومن الفوائد الأخرى الملحوظة للون الأصفر أنه بغض النظر عن الظل المحدد المستخدم، فإن اللون الأصفر سوف يبرز دائمًا تقريبًا مقارنة بالألوان الأخرى (حتى إذا كان الشعار الذي تستخدمه يحتوي على الكثير من الأحداث، فإن الأجزاء الصفراء سوف تبرز بصريًا بسهولة تامة).

بطبيعته، يعتبر اللون الأزرق لونًا أكثر هدوءًا يلهم مشاعر السلام والاسترخاء. كما يحمل معه شعورًا بالسكينة والملكية التي تفتقر إليها العديد من الألوان الأخرى. إذا كنت تريد أن يعطي تصميم شعارك شعورًا بالاستقرار والجدارة بالثقة، فإن اللون الأزرق هو اختيار جيد للوحة العلامات التجارية. إنه أيضًا خيار قوي إذا كنت تريد إلهام شعور بالهدوء؛ فقد اكتشفت بعض الدراسات أدلة تشير إلى أن اللون الأزرق قادر بالفعل على إبطاء عملية التمثيل الغذائي في أجسامنا. ومع ذلك، لا تبالغ عند استخدام اللون الأزرق؛ فهو أيضًا لون الحزن والكآبة.

الخاتمة

إذا كنت مالكًا لشركة صغيرة أو تنشئ شركة ناشئة أو رائد أعمال، ضع في اعتبارك أن العلامة التجارية لشركتك ستشكل جزءًا كبيرًا من نجاح عملك. لذلك، عليك اختيار أفضل لوحة ألوان للشعار وفقًا لطبيعة علامتك التجارية.

أولاً، عندما تبدأ في اختيار لوحة الألوان الخاصة بعلامتك التجارية ومجموعات الألوان، ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف، من هو الشخص الذي يشاهد علامتك التجارية؟ ثانيًا، فكر في المشاعر التي ترغب في استحضارها عندما يفحص ألوانك؟ هذه بعض الأسئلة التي تحتاج إلى طرحها عند تصميم شعار وعلامة تجارية.
وأخيرًا، فإن الارتباط الصحيح بين الشعار وألوان العلامة التجارية المختارة لن يجذب انتباه المشاهد فحسب، بل لن يتركه غير مبالٍ بعلامتك التجارية.

هتاف،

ك. شافيت

كيرين شافيت هي أخصائية إعلانات ومديرة علامة تجارية تعيش في جنوب أفريقيا، وتعمل في هذا المجال منذ عام 2011. وهي مؤسسة ومديرة تنفيذية لوكالة SCC للإعلان ومجموعة The Logo Makers Group. تقدم التدريب والمحاضرات في مجال الإعلان والإعلام والتسويق للوكالات الحكومية والقطاع الخاص. إدارة العلاقات العامة بما في ذلك البث الإذاعي.

• دبلومة التصميم والتواصل البصري
• دبلومة النشر والتسويق