الدليل الشامل لتحسين محركات البحث في المحتوى ورواية القصص للأعمال

في عالم من 5.56 مليار مستخدم للإنترنتعملك لا يكافح فقط لجذب النقرات، بل يكافح أيضًا لجذب الانتباه والثقة والتواصل. وبينما يساعدك محتوى تحسين محركات البحث على الظهور، فإنه رواية القصص التي تجعل الناس يبقون.

لا تزال العديد من العلامات التجارية تعامل المحتوى مثل قائمة تحقق: قم بإضافة بعض الكلمات الرئيسية، وقم بإدراج بعض الميزات، ثم قم بإنهاء الأمر باستخدام دعوة لاتخاذ إجراء. لكن الحقيقة هي أن الناس لا يتفاعلون مع الخوارزميات، بل مع القصص.

المحتوى الجيد يُصنَّف، والمحتوى الرائع يبقى في نتائج البحث. ومحتوى لا يُنسى؟ يروي قصةً تُخاطب احتياجات جمهورك ورغباته وأحلامه.

في هذا الدليل، سنوضح لك كيفية إنشاء محتوى متوافق مع محركات البحث، لا يقتصر على الظهور في نتائج البحث فحسب، بل يساهم في بناء علامتك التجارية. ستتعلم كيفية دمج سرد القصص في حملاتك التسويقية، بحيث لا تظهر رسالتك في نتائج البحث فحسب، بل تترسخ في أذهان عملائك.

مدى الانتباه يتقلص. القصص تخترق الضوضاء.

في عالم حيث يكون متوسط ​​مدى الانتباه أقل من سمكة ذهبية، فإن الحقائق وحدها لا تملك القوة.
أنت بحاجة إلى دافع، لحظة تواصل عاطفي، سبب يدفع أحدهم إلى رفع نظره عن هاتفه والبقاء معك.

سرد القصص للأعمال هو كيفية خلق تلك اللحظة. فهو يُؤطّر منتجك وعلامتك التجارية ورسالتك بطريقة إنسانية، لا ميكانيكية.
القصة الصحيحة لا تجذب الانتباه فحسب، بل تكسب الثقة أيضًا.

إذا كنت تريد أن تتعلم كيفية صياغتها بشكل استراتيجي، فإن العمل مع الخبراء في رواية القصص للأعمال يمكن أن يغير قواعد اللعبة.

المنطق يدفع الناس إلى التفكير، والقصص تدفع الناس إلى الفعل.

يمكنك إغراق جمهورك بالبيانات ومع ذلك تفشل في تحريكهم.
وذلك لأن المنطق هو الذي يحفز التحليل، وليس الفعل.

من ناحية أخرى، تُثير القصص المشاعر، وتُولّد التعاطف، وتُتيح للناس رؤية أنفسهم في رحلتك أو في حلّك.
As تشرح مجلة هارفارد بيزنس ريفيوتستكشف رواية القصص كيفية عمل الدماغ للتواصل والتذكر والاستجابة عاطفياً.

سرد القصص التجارية لا يعني التلاعب، بل مواءمة حقيقتك مع الواقع العاطفي لجمهورك.

يتذكر الناس القصص، وليس النقاط الرئيسية

يمكنك قضاء ساعات في إتقان النقاط الأساسية الخاصة بك، وعروض القيمة الخاصة بك، ومزاياك التنافسية.
ولكن عندما يغادر شخص ما عرضك التقديمي، ما الذي سيتذكره فعليًا؟

ستكون هذه هي القصة التي جعلتهم يشعرون بأنهم مرئيون ومسموعون ومتحمسون لما تقدمه.
أبرز ما جاء في مجلة سايكولوجي توداي كيف تعمل القصص على تنشيط مناطق متعددة من الدماغ، مما يجعل المعلومات أكثر تذكرًا وإثارة للعواطف من الحقائق وحدها.

علامتك التجارية هي القصة، وليس المنتج

لا أحد يشتري سيارة تسلا فقط بسبب مدى البطارية.
إنهم يشترون قصة الابتكار والحرية ومستقبل أفضل.

لا أحد يرتدي سترة باتاجونيا بسبب عدد الخيوط.
إنهم يشترون قصة المغامرة والاستدامة والغرض.

أفضل الشركات لا تبيع المنتجات، بل تبيع الهويات.
إذا لم تروي قصتك بنفسك، فسيختلق السوق قصةً لك، وقد لا تعجبك.

رواية القصص هي الطريقة التي تنجح بها الشركات وتتوسع وتظل ذات صلة

من السهل أن نفترض أن أرقامك، وخارطة الطريق الخاصة بك، وذكائك التقني سوف تتحدث عن نفسها.
انهم لن.

العلامات التجارية التي تنجح هي تلك التي تعرف كيف تُشكّل المعنى، وكيف تبني التواصل، وكيف تُحوّل جماهيرها إلى مُؤمنين.

سرد القصص في عالم الأعمال ليس خيارًا، بل هو السبيل الوحيد للنجاح والبقاء في المنافسة.

للعثور على هذا المحتوى، يبحث محرك البحث في قاعدة بياناته من الصفحات المفهرسة للعثور على مثيلات للكلمة الرئيسية. تُستخدم الكلمة الرئيسية داخل المحتوى على صفحة الويب. وكلما كان المحتوى والكلمة الرئيسية متوافقين بشكل أفضل، زادت الأولوية التي يمنحها محرك البحث لها. وهذه هي الطريقة التي يتم بها ترتيب الصفحات على Google وBing وYahoo ومحركات البحث الأخرى.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية تحديد الكلمات الرئيسية المرتبطة بمجالك، وحجم الزيارات التي تحصل عليها، وصعوبة تصنيفها، وعدد تنوعاتها. يتم ذلك بمساعدة أدوات مثل أداة البحث عن الكلمات الرئيسية في Google Analytics، Ahrefs، و UbberSuggest.

الهدف من البحث عن الكلمات الرئيسية هو العثور على أفضل الكلمات الرئيسية المستهدفة حتى تحصل على المزيد من الزيارات وتحصل على مرتبة أعلى في صفحات نتائج محرك البحث.

2. العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية وعلامات العنوان

هل تتذكر أننا ذكرنا أن محركات البحث تبحث في قاعدة بيانات مفهرس حسنًا، هذا يقودنا إلى نصيحتنا الثانية. تشير الفهرسة إلى عملية فحص موقع ويب وتسجيل جميع صفحاته والمحتوى الموجود عليها.

عندما يتم فحص موقع ويب بالكامل، تحصل محركات البحث على فكرة كاملة عن الكلمات الرئيسية التي يستهدفها الموقع واستعلامات البحث التي يجب عرضه عليها. والآن، تتم عملية الفحص بطرق متعددة.

• الطريقة الأساسية هي أنك باعتبارك مالك الموقع إرسال خريطة الموقع إلى GoogleوBing وYahoo واطلب منهم فهرسة موقعك.
• الطريقة الثانية هي عندما يجد الروبوت موقع الويب الخاص بك من خلال اتباع رابط من موقع بذر آخر.

أثناء عملية الزحف هذه، يقوم محرك البحث أيضًا بتدوين نوع الكلمات الرئيسية التي تم استهدافها بواسطة المحتوى الموجود على صفحات الويب، ويحفظ تلك الصفحات مقابلها. يُطلق على هذا أسلوب البحث العكسي. بهذه الطريقة تجد محركات البحث المحتوى المناسب لعرضه مقابل عملية بحث.

تحدد أدوات الزحف محتوى المحتوى عندما تتحقق من العناوين والعناوين الفرعية وعلامات العنوان. تكون هذه العلامات مرئية لأدوات الزحف، وتتحقق من الكلمات الرئيسية التي تحتوي عليها. ثم تتحقق مما إذا كان المحتوى الموجود أسفل هذه العلامات يحتوي أيضًا على نفس الكلمات الرئيسية أو كلمات ذات صلة دلالية.

كلما كان التطابق بين الكلمات الرئيسية والمحتوى أفضل، كلما ارتفعت مرتبة الصفحة في عمليات البحث باستخدام تلك الكلمات الرئيسية. لذا، احرص دائمًا على تحسين العنوان والعنوان الفرعي وعلامة العنوان لصفحات الويب الخاصة بك.

3. محتوى فريد وحصري

يجب أن يكون محتواك فريدًا وحصريًا. تجنب استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT لكتابة المحتوى. نعم! يمكنك الحصول على المسودة وتعديلها يدويًا بعناية. ما أهمية ذلك؟ لسببين رئيسيين.

• تقدّر محركات البحث المحتوى الفريد.
• يقرأ القراء المحتوى الفريد فقط.

وهذا يعني أن المحتوى الخاص بك لا ينبغي أن يحتوي على أي قدر من الانتحال (على عكس التفرد). وإذا انتهى بك الأمر إلى استخدام محتوى مسروق، فقد يعاقبك محرك البحث Google وBing. ومن العقوبات المحتملة إلغاء الفهرسة وخفض الترتيب. وحتى إذا لم يتم فرض هذه العقوبات، فلا تزال هناك مشكلة أخرى، وهي تفاعل الجمهور.

إذا لم يجد الجمهور محتوى جديدًا وحصريًا، فلن يكلفوا أنفسهم عناء قراءة المحتوى الخاص بك. سيؤدي ذلك إلى تقليل وقت بقاء صفحة الويب، وهو ما ستفهمه محركات البحث على أنه يعني أن المحتوى غير ذي صلة، وبالتالي ستقلل من تصنيفه ولن يتمكن من جذب القدر المناسب من الزيارات.

الآن، يمكن أن تحدث السرقة الأدبية دون علم أحد، لذا تأكد دائمًا من خلو المحتوى الخاص بك من السرقة الأدبية قبل نشره. يمكنك القيام بذلك باستخدام المدقق الانتحاليتضمن ذلك إدخال المحتوى الخاص بك في أداة فحص الانتحال عبر الإنترنت، وستقوم بمقارنته بمليارات المصادر عبر الإنترنت. سيتم وضع علامة على أي تطابقات على أنها انتحال وعرضها عليك، حتى تتمكن من تحريرها، وجعل المحتوى الخاص بك خاليًا من الانتحال.

4. الروابط الداخلية والخارجية

تعتبر الروابط الموجودة في المحتوى الخاص بك مهمة، فهي تؤدي مجموعة متنوعة من الوظائف. ومن بين الوظائف المهمة للروابط:

• المساعدة في الزحف إلى صفحات الويب بشكل فعال.
• أسهم ربط العصير من السلطة الفلسطينية العالية (سلطة الصفحة) الصفحات إلى صفحات PA المنخفضة
• يخبر الزوار ومحركات البحث أن هناك معلومات أكثر تفصيلاً يمكن الحصول عليها.
• بناء سلطة الموقع الذي يتلقى الروابط.

الآن، الروابط الداخلية هي تلك التي تؤدي من صفحة واحدة في موقعك إلى صفحة أخرى في موقعك. وعلى العكس من ذلك، فإن الروابط الخارجية هي تلك التي تؤدي من موقعك إلى موقع آخر.

الروابط الخلفية هي ببساطة روابط خارجية من مواقع أخرى تؤدي إلى موقعك. إذا كانت من مواقع موثوقة وعالية الجودة، فهذا يعزز سمعة موقعك أيضًا. لذا، أضف الكثير من الروابط الداخلية والخارجية ذات الصلة التي تُكمّل محتواك لرفع ترتيبه في نتائج البحث.

وكلما كان المحتوى الخاص بك أفضل، كلما زاد عدد الأشخاص الراغبين في الارتباط به وزيادة ملف الارتباط الخلفي الخاص به.

5. تحسين الصور في المحتوى

تُستخدم الصور بشكل متكرر لإضفاء بعض الإثارة على المحتوى. تتمتع الصور بالعديد من الفوائد فيما يتعلق بتحسين محركات البحث. ومن بين المزايا الشائعة التي توفرها الصور:

• افتح مصدرًا جديدًا للحركة من خلال البحث عن الصور.
• تحسين وقت البقاء.
• تحسين المشاركة.

ومع ذلك، لا تتوفر هذه الفوائد إلا إذا تم تحسين الصور. والآن ماذا نعني بتحسين الصور؟ يشير تحسين الصور إلى:

• وقت تحميل الصورة.
• استجابة الصورة.
• مظهر الصورة في أحجام شاشات مختلفة.

إذا كان وقت التحميل طويلاً للغاية، فلن ينتظر أحد ظهور الصورة، بل سيكتفي بالتمرير أو المغادرة. تشير استجابة الصورة إلى تغيير حجم الصورة لتناسب الشاشة. إذا تم فتحها على هاتف، فلا ينبغي إخفاء الصورة جزئيًا ويجب أن تكون مرئية بالكامل. وبالمثل، إذا تم فتح الصورة على سطح مكتب بشاشة كبيرة، فلا ينبغي للصورة أن تترك مساحات فارغة على أي جانب أثناء كونها مرئية بالكامل.

آخر ما يجب فعله لتحسين الصور هو تقليل حجمها. فالصور كبيرة الحجم تُبطئ تحميل الصفحة بشكل كبير، مما قد يزيد من معدل الارتداد بشكل كبير. تأكد من استخدام تنسيق WebP لتقليل حجم الصورة.

6. تقديم معلومات محدثة

إن تقديم بيانات قديمة في المحتوى الخاص بك يعد وسيلة رائعة لجعله يحتل مرتبة في أسفل نتائج البحث. ولأننا نريد العكس، فنحن بحاجة إلى نشر محتوى محدث يتناول أحدث المخاوف والتطورات.

تهتم Google بشكل خاص بحداثة المحتوى الخاص بك. فكلما زادت المعلومات المحدثة في المحتوى الخاص بك، كلما ارتفع ترتيبه. وينطبق هذا بشكل خاص على المحتوى المتعلق بالأخبار حيث من المفترض أن يغطي أحدث التطورات.

كما رأيت، فإن أغلب المنشورات التي تحتل مرتبة قريبة من القمة هي "أحدث" مقارنة بالمنشورات التي تحتل مرتبة أدنى. الآن، لا تظن أن هذا ينطبق فقط على الأخبار. إذا لم يكن المحتوى دائمًا، فربما يكون أكثر من مجرد أخبار. حداثة يعتبر عاملًا مهمًا في التصنيف.

بالطبع، يمكن للمحتوى الدائم أن يحتل مرتبة أعلى من المنشورات الأحدث، وهو ما يحدث بالفعل، لأنه يغطي المحتوى الذي لا يتقادم بمرور الوقت. ولا تقل قيمته بمرور الوقت، لذا لا تتفوق عليه المنشورات الأحدث.

إذن، لقد تعلمت الآن شيئين:

• انشر محتوى دائمًا لتجنب أن تصبح غير ذي صلة.
• إذا لم تتمكن من نشر محتوى دائم، فقم بنشر المحتوى الأحدث والأكثر تحديثًا قدر الإمكان.

7. ابحث عن قصصك وطول مقالتك وقم بتحسينها

يعد طول المقال عاملاً يؤثر على تحسين محركات البحث فقط بسبب تأثيره على تجربة المستخدم. منذ عدة سنوات، حولت محركات البحث (وخاصة جوجل) تركيزها إلى تقديم قيمة لمستخدميها. والآن، تميل محركات البحث إلى رفع ترتيب المحتوى الذي تم كتابته لإرضاء الناس بدلاً من محركات البحث.

أحد أهم الأمور التي تساعد على توفير تجربة مستخدم جيدة هو طول المقال. والمعضلة الرئيسية هنا هي:

إذا قمت بتقصير طول النص أكثر من اللازم، فلن يكون المحتوى ذا قيمة. وإذا قمت بتقصيره أكثر من اللازم، فسوف تخاطر بترك جمهورك بسبب الملل. فكيف يمكنك التعامل مع هذا الأمر؟ أفضل طريقة للقيام بذلك هي من خلال البحث.

يمكنك القيام بذلك باستخدام نفس الأدوات التي تستخدمها في البحث عن الكلمات الرئيسية. ما عليك سوى اتباع الخطوات التالية.

• تحقق من صفحاتك التي تحظى بأكبر قدر من الزيارات ووقت الانتظار.
• تحقق من المدة التي يظل فيها المحتوى على تلك الصفحات.
• الآن قم بالعكس، تحقق من الصفحات التي تحظى بأقل قدر من التفاعل.
• تحقق من طول المحتوى الموجود على تلك الصفحات.

الآن، لديك معلومات بين يديك توضح لك طول المحتوى الأكثر جذبًا لجمهورك. وستحصل على فكرة جيدة عن الحد الأقصى والحد الأدنى لأفضل طول.

الآن، قم بإنشاء محتوى يظل ضمن هذه الحدود لزيادة تفاعل المحتوى الخاص بك إلى أقصى حد. ستؤدي الزيادة في وقت البقاء بشكل طبيعي إلى دفع محركات البحث إلى تصنيف هذه الصفحة في مرتبة أعلى. في المستقبل، يمكنك أيضًا تجربة الحدود العليا والسفلى لمعرفة ما ينجح وما لا ينجح للحصول على فكرة أفضل.

الخاتمة

كانت هذه سبع خطوات لإنشاء قصة رائعة للأعمال، بالإضافة إلى محتوى مُحسّن لمحركات البحث (SEO) لموقعك الإلكتروني. تُظهر لمحة موجزة أن هذه الخطوات تتضمن البحث عن الكلمات المفتاحية واستخدامها، وتنسيق المحتوى باستخدام العناوين الرئيسية والفرعية، والتأكد من أن المحتوى فريد وخالٍ من الانتحال، وإضافة روابط وصور مفيدة إلى المحتوى، والتأكد من تحديث المعلومات، وتحسين طول المقال.

إذا طبقت هذه النصائح جزئيًا أو كليًا، فسيرتفع ترتيب محتواك في نتائج البحث، مما سيزيد من عدد الزيارات والأرباح. للحصول على نصيحة احترافية، قد ترغب في الاستعانة بوكالة تدقيق محتوى لمراجعة محتواك نيابةً عنك.